剧集营销在抖音进入“爆款时代”

原标题:系列营销凭借Tremble进入“繁荣时代”

作者/宁飞鸿

在这个夏季,《亲爱的,热爱的》两个主要广播平台浙江卫视和东方卫视官方动摇了在线战斗;《小欢喜》林雷尔着名的醉酒场景“全景”出现在热门搜索中;也有新的国民“交通”和“现在的男朋友”在蓬勃发展.在逐步测试水颤的过程中,电影制作人,平台和营销公司开始出现代表性的营销案例。

据颤音负责人说,夏季档案程序基本上在所有平台上都有一个官方的颤音帐户,负责其内容的操作以及B级以上的内容。与2019年上半年该系列的整体营销表现相比,它有显着改善。

颤音帐户中的歌迷数量分别排在第一和第二,前者赢得李宪,后者激怒了小湛和王一波。系列结束后一个月,在《亲爱的,热爱的》中的林雷尔也可以在林雷尔的帮助下出现在颤音热点列表中,而这个旋风并没有未知的线索,并且颤音增加了戏剧收藏和艺术家。这个角色对所有人都是显而易见的。

可以肯定的是,该系列短视频营销路径的可行性已通过越来越多的金融爆炸案得到了证明,这也增加了该系列内容对增加水震营销投入的信心。颤音真的适合剧集行销吗?在这里成功进行插曲营销是偶然的吗?颤抖的营销是否找到了可以复制的方法?

再见了大规模的政府震动行动时代

“在最早的日子里,大多数官方动摇只是为了内容分发; “谈到短视频营销策略时,楼音娱乐公司的创始人姜音说,现在,我们需要为颤音用户计划整个项目周期。”从《陈情令》到《小欢喜》,Loud Entertainment在Shaking专营了多个项目,并且一直在探索电视的短视频营销方法。

“在官员摇动的情况下,大部分早期内容输出都是直接放在卡片部分或一些花絮上,并带有当时的流行音乐或流行的秸秆,让驻扎在颤音中的演员与官员在一起。六速创始人张晓刚说:“但是现在,数量和质量都有了很大的提高。”

目前,该剧的短视频营销形式已经从早期的玩法中跳出来,并发展到三个层次,概括为内容操作,热点创建和官方联系。从今年夏天炎热的夏天《扶摇》,《小欢喜》和《小欢喜》的三集中,我们还可以看到活力营销中不同戏剧的区别。

《亲爱的,热爱的》市场营销更多地依靠内容优势,掌握用户情绪,并及时发布后续用户最引人注目的内容。单点爆炸视频驱动振动台中整个情节的数量,还带来了流量的激增。

其中《陈情令》很多有趣或动人的经典剪辑成为了官方“剧透”的精髓,或者作为“着名场景”的支持,“英姿芳衣范的拥抱”,“牛头梗”,“刘景德巨蟹座等”据了解,《小欢喜》官方称赞总赞誉超过5600W,总播放量超过9亿,其中最高的有近7000W的播放量,最大的每日粉量是26W。

《小欢喜》是基于场景营销的,主要战场设在李宪star主演的周边,通过人们的创造性内容,如“李宪eye”,“李宪sister”形式,以创造一个“堕落的”全民戏剧场景,将有趣的故事/角色梗紧随其后的是裂变的模仿和放大,并衍生出“李现在不开放”等短篇视频,由角色和Li设置的派生内容现在,我结合起来完成现象级的分层营销。

《小欢喜》声音营销更倾向于官职操作和明星内容的焦点。其中,官方的两星级主演拍摄了一系列颤音茎杆的视频,并根据官方的节奏发布了该视频,随后是王义波的21岁电影。生日和其他花絮材料也准备得更加充分。最终,官方粉丝数量累计达到327w +。在发布第一位艺术家的创意视频后,粉剂将在24小时内达到20w +。

综上所述,“两种内容形式的正式内容将更容易得到好评”。张小刚说:“第一个是剪辑的位置,这是一个相对高能量的片段;另一个是更精致的,带有Strong Story剪辑视频。”

《亲爱的,热爱的》通过第二种形式,关悦获得了三百万个赞美,包括师子和季玉成的婚前一晚,季玉玉的认罪以及宠物女疯子离开国家的选择。突破,也创造了单一视频爆炸的效果。

官方动摇的连续内容输出,以及剧集广播期间用来保持用户注意力的艺术家合作,官方联系等,已成为颤音剧中最常见的营销手段。但是,为了获得持续的热量或更高的转化水平,还必须考虑到更详细的游戏玩法因素,例如事件策划,标签制作和KOL放置。

降低用户触摸转换的精度

主题效应无疑是戏剧性营销人员最想看到的直接转变。 “ Tremolo数据非常直观,可以直观地看到赞扬,支持者,播放,主题播放,贡献者的数量等等。”姜启业说。

颤音中的主题发酵在舆论中起着指导作用。以《陈情令》为例,除了主要主题

实际上,为了就该主题进行更多的互动讨论,许多插曲从三个方向发布:官方,市场营销和素食主义者。从官方的角度来看,除了官方动摇引发的话题之外,艺术家通常被用作主题。

一方面,艺术家可以通过自己的创意视频来推动戏剧营销并创建热点。其中,有近40个颤音视频由《九州缥缈录》的艺术家发布,总计1400w +。在《小欢喜》中,女演员高露(音译)在今年年初与刘琳(Lin Lin)合作发行了《塑料姐妹》,其单播量接近1亿部。

另一方面,在该系列的市场营销中,艺术家还可以为个人颤音和整个网络量做出很大的努力。《陈情令》中00之后的几位小艺术家也已经在颤音中迅速积累了粉丝。《知否知否应是绿肥红瘦》中的主要表演者的授粉能力提高了95w +,并且识别能力的提高也促使他们积极行动,从而进一步扭转了这一趋势。电视剧集。

《小欢喜》主演“ Walking Show”视频制作

对于营销帐户和KOL,这是要加深沉没用户的范围,尤其是使用KOL来促进二次创建和传播UGC内容。颤音上的影视剧营销帐户大部分是某些广告资源类的视频内容。它类似于校园学校库存,夏季男神库存以及该剧中该剧的近期播出,例如同一部古装戏《烈火军校》刘新然,《烈火军校》Zhong Yi Qian Qian和[0x9A8B ]张信成剪辑成一种存货。

在《九州缥缈录》广播期间拍摄的视频中,“带您去房一帆的学校玩”,“看南京地铁”等其他领域的垂直营销帐户(例如南京,饮食和娱乐)将带给他们相关的内容地图上,实际上,方一帆和英姿等都相距很远,以激发区域观众产生情节联想。

此外,戏剧营销团队比以往更擅长使用KOL批处理动作。《长安十二时辰》联合官方发布活动,近300名KOL参加了提交,总赞2800W。在颤音上很受欢迎的网红夫妇是传播情感戏剧系列的好帮手。他们在电视剧视频博客中使用一些爱情梗,例如《大宋少年志》Li的姐妹情节,吸引了女性用户。程度会增加。

真正的现象级爆炸是真正的三线和四线用户可以自发产生内容,而星效应与KOL的影响相互作用。例如,在剧中李宪及其人周围,许多用户自发地拍摄了自己的电视观看视频。中尾巴的一些男性博主自发发布了模仿李贤的视频,这对《小欢喜》的长尾巴发热量起了很大作用。效果很好。

可以说,当前的颤音营销系列着眼于热点内容和游戏玩法的发酵,完成了声音的积累和爆炸,电影方面对颤音的产品,用户和资源深度也有强烈的需求。因此将建议与官方合作。一些特定的吸引力。

例如,使用挑战,贴纸等引导用户参与。 Loud Entertainment已为《小欢喜》创建了“ Mogley小动物”贴纸,并且已经投入生产。当天的参与者人数为10,000,这是实现该系列粉丝转化的有效途径。

在游戏方面,出于热度,音量,讨论和其他变革的诉求,电视剧营销人员找到了一种更好地满足用户观看习惯和审美内容的方法,还向用户展示了特定渠道的消费见解。为更精确的营销创造奠定基础。

打破原始思维的营销策略

但是,即使面对着颤音的产品服务不断更新以及短视频领域的变化趋势,即使是戏剧营销人员逐渐探索了一套可以复制的营销游戏,仍然有必要学习如何进行长期的内容运维,并准确掌握用户的情绪,尤其是在使用振动内星生态,创造性的视频规划等方面。

在此过程中,戏剧营销人员将不可避免地陷入某些先前的营销思维定型观念。在颤音的“流量模式”中,喜剧明星通常是业界所忽略的一群。许多陌生的明星,才华或创意创造了颤音世界。因此,“在振动平台上,恒星并不完全等同于交通量。”江说。 “应该有艺术家的协调配合,根据保证的创意内容,录制与不同阶段的音调相匹配的短片。”

明星是创建主题的有力助推器,但宣传渠道的增加也使演出营销人员无法在主题输出方面做出明显区分。 “目前,微博微信仍然是许多话剧聚会的主要位置。在制造业方面,微博仍然是最重要的营销位置。”张小刚说。但是,关于颤音的许多热门话题与微博都有一定程度的重复性。

张小刚解释说:“在颤音中,提前发布的通知或预先发布的独家剪辑更有可能引起观众的注意,并且在制作热门话题方面有一定的提升。” “越是情感的内容,视频的形式就越直接。而且内容全面,也可以做一个很好的主题指南。”

颤音负责人还提出了关于官方震动的操作意见:就数量而言,颤音的含量并不一定要求在一天之内大规模散布官方震动。相反,它需要精简数量并专注于“质量”。

这需要处理情节属性和颤音平台的音调之间的协调。 “要进行颤音营销,了解颤音传播的逻辑和规律,关键是要确定内容的语调并充分调动教资会的生产能力,首先,要清楚,这集的风格是什么本身,对颤音的营销实现了什么目的;其次,区分了戏剧的内容和颤音的内容之间的差异,一些与戏剧无关的内容也可能在颤音中爆发。 ”,江说。

在视频广告素材一级,“视频制作需要注意颤音用户的内容消费习惯,例如,不仅仅放置卡片片段,重新编辑内容,帧,字幕和其他辅助处理,尝试使用时,从用户惯常的角度更容易转换用户喜欢的音乐,模板,贴纸等。

例如,它也是同一个人对绘画手的创造性展示。它更适合于在颤音中进行动态渲染,直接进行手绘板绘画,并在录制时进行录制。此外,强大的交互式内容是短视频的优势。例如,与演员和女演员的互动以记录左右屏幕,以及颤音的道具效果,都有可能演变为裂变活动计划。

尽管仍然难以通过颤音营销来量化电视连续剧的添加数量,但是可以肯定的是,颤音的成功并非偶然,但影视营销团队正在探索颤音。探索更大运营空间的有效途径。在短视频营销已成为主流的时代,戏剧营销对颤音内容生态的把握将为戏剧带来更多有利的渠道。回到搜狐,看看更多

负责编辑:

2019-09-17 13: 54

来源:娱乐资本理论

原标题:情节营销进入颤音的“爆炸时代”。

作者/宁飞鸿

今年夏天,《亲爱的,热爱的》浙江卫视和东方卫视两个直播平台正式动摇了在线战斗;《亲爱的,热爱的》林雷儿喝醉了名字的场面“剧透”登上热门搜索;现在有新的国家“潮流”“男友的脸红.”电影,平台和营销公司在逐步试水的过程中开始展示代表性的营销案例。

据有关颤音的负责人介绍,夏季档案的话剧系列基本上都有官方的颤音,说明头部和每个B级或更高级别的内容操作。与2019年上半年的整体表现相比,有显着改善。

颤音帐户的粉丝数分别为《我的莫格利男孩》和《亲爱的,热爱的》,分别排在第一和第二,前者是红色,后者是由肖湛和王一波解雇的;剧集结束后的一个月,《小欢喜》林雷尔也可能出现在不知道秸秆的#林磊儿的热搜列表中,并且在戏剧和艺术家中添加了颤音是显而易见的给所有人。

的确,越来越多的爆炸案证明了电视剧短视频营销路径的可行性,这也增加了人们对电视剧内容的信心,从而增加了对测试的投入。那么颤音真的适合戏剧营销吗?在这里成功进行插曲营销是偶然的吗?该系列是否会动摇营销并探索一套可以复制的方法?

正式的摇动手术告别了广阔的时代

“在最早的日子里,大多数官方动摇只是为了内容分发; “谈到短视频营销策略时,楼音娱乐公司的创始人姜音说,现在,我们需要为颤音用户计划整个项目周期。”从《亲爱的,热爱的》到《陈情令》,Loud Entertainment在Shaking专营了多个项目,并且一直在探索电视的短视频营销方法。

“在官员摇动的情况下,大部分早期内容输出都是直接放在卡片部分或一些花絮上,并带有当时的流行音乐或流行的秸秆,让驻扎在颤音中的演员与官员在一起。六速创始人张晓刚说:“但是现在,数量和质量都有了很大的提高。”

目前,该剧的短视频营销形式已经跳出了早期的游戏模式,并向内容运营、热点创作、官方联动三个层面发展。从今年暑期热播剧[0x9a8b]、[0x9a8b]和[0x9a8b]的三集中,我们也可以看出不同剧目在活力营销上的差异。

《小欢喜》营销更依赖内容优势,把握用户情绪,及时发布后续用户最值得关注的内容。单点爆炸视频带动了振动台的整体音量,也带来了流量的激增。

其中《扶摇》很多搞笑或感人的经典片段成为官方“剧透”的精髓,或作为“名场”的支撑,“英姿芳菲凡抱”、“牛头梗”、“刘景德癌症”等情节都在热火朝天的搜索中。据了解,《小欢喜》官方摇号总赞量超过5600W,总播放量超过9亿,其中最高的一个拥有近7000瓦的播放量,最大的日粉量为26W。

《小欢喜》以场景营销为基础,主战场设在外围,围绕主演李贤,通过人民群众的创作内容,如“李是眼似的模仿”和“李贤姐妹手势舞模仿”等形式,为了创造一个全民“倒下”的戏剧场景,有趣的故事/角色柄被模仿的裂变和放大,并衍生出“李现在不开”等短片,衍生出由人物设定的内容和李现在结合起来完成的现象层面。分层营销。

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《亲爱的,热爱的》声音营销更倾向于官职操作和明星内容的焦点。其中,官方的两星级主演拍摄了一系列颤音茎杆的视频,并根据官方的节奏发布了该视频,随后是王义波的21岁电影。生日和其他花絮材料也准备得更加充分。最终,官方粉丝数量累计达到327w +。在发布第一位艺术家的创意视频后,粉剂将在24小时内达到20w +。

综上所述,“两种内容形式的正式内容将更容易得到好评”。张小刚说:“第一个是剪辑的位置,这是一个相对高能量的片段;另一个是更精致的,带有Strong Story剪辑视频。”

《陈情令》通过第二种形式,关悦获得了三百万个赞美,包括师子和季玉成的婚前一晚,季玉玉的认罪以及宠物女疯子离开国家的选择。突破,也创造了单一视频爆炸的效果。

官方动摇的连续内容输出,以及剧集广播期间用来保持用户注意力的艺术家合作,官方联系等,已成为颤音剧中最常见的营销手段。但是,为了获得持续的热量或更高的转化水平,还必须考虑到更详细的游戏玩法因素,例如事件策划,标签制作和KOL放置。

下沉的用户触摸转换更准确

主题效果无疑是戏剧营销商希望看到的直接转换。 “振动数据非常直观,可以直观地看到赞扬的数量,粉丝的数量,广播的数量;主题的数量,提交的数量等。”姜Yan说。

颤音上的局部发酵具有舆论指导作用。以《小欢喜》为例,除了主要主题之外,#小欢喜也太真实了。博彩总额为11.5亿+。在该主题下,官方,影视剧营销账号和业余内容被集中发酵,促使用户深入消费该主题内容。

实际上,为了使主题更具交互性,从官方,市场营销帐户和业余指导中投放了许多营销活动。从官方的角度来看,除了冠月提出的主要主题外,还经常使用艺术家。

在电视剧营销中,艺术家可以通过自己的创意视频来授权电视剧营销并创建热点。其中,《小欢喜》中的艺术家发布了近40个颤音视频,他们一直称赞1400w +;在今年年初播出的《小欢喜》中,演员高露与刘琳合作制作了与“塑料姐妹”的电影。金额接近一亿。

另一方面,艺术家还可以在戏剧营销中使用颤音和整个网络的力量。在《亲爱的,热爱的》中,颤音中的几位00位小艺术家也完成了歌迷的快速聚集,《陈情令》领先的表演者在戏曲中上升了95w +,意识的增强也促使他们积极行动,因此进一步反对戏剧。

《九州缥缈录》主演“猫步道”视频创作

对于营销帐户和KOL,这是要加深沉没用户的范围,尤其是使用KOL来促进二次创建和传播UGC内容。颤音上的影视剧营销帐户大部分是某些广告资源类的视频内容。它类似于校园学校库存,夏季男神库存以及该剧中该剧的近期播出,例如同一部古装戏《小欢喜》刘新然,《陈情令》Zhong Yi Qian Qian和[0x9A8B ]张信成剪辑成一种存货。

在《知否知否应是绿肥红瘦》广播期间拍摄的视频中,“带您去房一帆的学校玩”,“看南京地铁”等其他领域的垂直营销帐户(例如南京,饮食和娱乐)将带给他们相关的内容地图上,实际上,方一帆和英姿等都相距很远,以激发区域观众产生情节联想。

此外,戏剧营销团队比以往更擅长使用KOL批处理动作。《小欢喜》联合官方发布活动,近300名KOL参加了提交,总赞2800W。在颤音上很受欢迎的网红夫妇是传播情感戏剧系列的好帮手。他们在电视剧视频博客中使用一些爱情梗,例如《烈火军校》Li的姐妹情节,吸引了女性用户。程度会增加。

真正的现象级爆炸是真正的三线和四线用户可以自发产生内容,而星效应与KOL的影响相互作用。例如,在剧中李宪及其人周围,许多用户自发地拍摄了自己的电视观看视频。中尾巴的一些男性博主自发发布了模仿李贤的视频,这对《烈火军校》的长尾巴发热量起了很大作用。效果很好。

可以说,当前的颤音营销系列着眼于热点内容和游戏玩法的发酵,完成了声音的积累和爆炸,电影方面对颤音的产品,用户和资源深度也有强烈的需求。因此将建议与官方合作。一些特定的吸引力。

例如,使用挑战,贴纸等引导用户参与。 Loud Entertainment已为《九州缥缈录》创建了“ Mogley小动物”贴纸,并且已经投入生产。当天的参与者人数为10,000,这是实现该系列粉丝转化的有效途径。

在游戏方面,出于热度,音量,讨论和其他变革的诉求,电视剧营销人员找到了一种更好地满足用户观看习惯和审美内容的方法,还向用户展示了特定渠道的消费见解。为更精确的营销创造奠定基础。

打破原始思维的营销策略

但是,即使面对着颤音的产品服务不断更新以及短视频领域的变化趋势,即使是戏剧营销人员逐渐探索了一套可以复制的营销游戏,仍然有必要学习如何进行长期的内容运维,并准确掌握用户的情绪,尤其是在使用振动内星生态,创造性的视频规划等方面。

在此过程中,戏剧营销人员将不可避免地陷入某些先前的营销思维定型观念。在颤音的“流量模式”中,喜剧明星通常是业界所忽略的一群。许多陌生的明星,才华或创意创造了颤音世界。因此,“在振动平台上,恒星并不完全等同于交通量。”江说。 “应该有艺术家的协调配合,根据保证的创意内容,录制与不同阶段的音调相匹配的短片。”

明星是创建主题的有力助推器,但宣传渠道的增加也使演出营销人员无法在主题输出方面做出明显区分。 “目前,微博微信仍然是许多话剧聚会的主要位置。在制造业方面,微博仍然是最重要的营销位置。”张小刚说。但是,关于颤音的许多热门话题与微博都有一定程度的重复性。

张小刚解释说:“在颤音中,提前发布的通知或预先发布的独家剪辑更有可能引起观众的注意,并且在制作热门话题方面有一定的提升。” “越是情感的内容,视频的形式就越直接。而且内容全面,也可以做一个很好的主题指南。”

颤音负责人还提出了关于官方震动的操作意见:就数量而言,颤音的含量并不一定要求在一天之内大规模散布官方震动。相反,它需要精简数量并专注于“质量”。

这需要处理情节属性和颤音平台的音调之间的协调。 “要进行颤音营销,了解颤音传播的逻辑和规律,关键是要确定内容的语调并充分调动教资会的生产能力,首先,要清楚,这集的风格是什么本身,对颤音的营销实现了什么目的;其次,区分了戏剧的内容和颤音的内容之间的差异,一些与戏剧无关的内容也可能在颤音中爆发。 ”,江说。

在视频广告素材一级,“视频制作需要注意颤音用户的内容消费习惯,例如,不仅仅放置卡片片段,重新编辑内容,帧,字幕和其他辅助处理,尝试使用时,从用户惯常的角度更容易转换用户喜欢的音乐,模板,贴纸等。

例如,它也是同一个人对绘画手的创造性展示。它更适合于在颤音中进行动态渲染,直接进行手绘板绘画,并在录制时进行录制。此外,强大的交互式内容是短视频的优势。例如,与演员和女演员的互动以记录左右屏幕,以及颤音的道具效果,都有可能演变为裂变活动计划。

尽管仍然难以通过颤音营销来量化电视连续剧的添加数量,但是可以肯定的是,颤音的成功并非偶然,但影视营销团队正在探索颤音。探索更大运营空间的有效途径。在短视频营销已成为主流的时代,戏剧营销对颤音内容生态的把握将为戏剧带来更多有利的渠道。回到搜狐,看看更多

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